Amazonの販売者たちは、Targetのオンラインマーケットプレイスで自分たちの商品がより安い価格で販売されていることをAmazonの価格アルゴリズムによって検出された後、Prime Dayに先立って重要な「buy box」を失いました。この「buy box」は、商品をクリックした際に最初に表示されるリストであり、購入時に「カートに追加」をタップするとこのリストの商品が購入されます。Amazonは、自社のプラットフォーム上で「地球上で最も低い価格」を提供することを重要な原則としており、競合他社のウェブサイトでより低い価格で商品を販売する販売者は、この貴重なバーチャル不動産を失うリスクがあります。
Amazonの価格アルゴリズムは、インターネット上の価格を常にスキャンして、他の場所に掲載されている商品の価格に一致またはそれを下回る価格を提供するために長年にわたって依存されてきました。このシステムは、反競争的であると主張する立法者や規制当局からの注目を集めており、連邦取引委員会（FTC）による訴訟の中心になっています。この訴訟では、Amazonが「値引き阻止戦略」と「オンライン価格を常に追跡する大規模なウェブクローリング装置」を使用して競争を抑制していると非難されています。
Amazonは、第三者の販売者が自らの価格を設定すると述べ、FTCの主張を拒否しています。しかし、販売者たちは、TargetのCircle Weekプロモーションイベント中に自分たちの商品がAmazonよりも安い価格で販売されていることが検出され、buy boxを失ったと報告しています。これにより、彼らのAmazonでの販売が大幅に減少しました。
Amazonは2015年にPrime Dayを開始し、新規会員を惹きつけるとともに、自社製品や他のサービスを紹介するためのイベントとしています。このプロモーションイベントは、他の小売業者にとっても大きな収益源となっており、Prime Dayの周りで競合するセールを開催しています。
Targetは、AmazonのPrime Dayに先立つCircle Weekプロモーションイベント中にサイト全体で割引を開始しました。しかし、今年は割引商品の実際の販売価格を表示することで、Amazonの価格アルゴリズムによってインデックスされ、販売者がbuy boxを失う原因となりました。
【ニュース解説】
Amazonの販売者たちが、Targetのオンラインマーケットプレイスで自分たちの商品をより安い価格で販売していることがAmazonの価格アルゴリズムによって検出された後、Prime Dayに先立って重要な「buy box」を失うという事態が発生しました。この「buy box」とは、商品ページを訪れた際に最初に表示される購入オプションであり、多くの場合、購入決定に直結する重要な要素です。Amazonは、自社プラットフォーム上で「地球上で最も低い価格」を提供することを目指しており、他のウェブサイトでより低い価格で販売されている商品を持つ販売者は、この貴重なバーチャル不動産を失うリスクに直面します。
この問題は、TargetがAmazonのPrime Dayに先立つCircle Weekプロモーションイベント中にサイト全体で割引を開始したことに起因しています。今年、Targetは割引商品の実際の販売価格を表示することにより、Amazonの価格アルゴリズムによってインデックスされる形となり、結果として販売者がbuy boxを失う原因となりました。このような状況は、販売者にとって売上が大幅に減少するという直接的な影響をもたらしました。
Amazonの価格アルゴリズムは、インターネット上の価格を常にスキャンし、他の場所に掲載されている商品の価格に一致またはそれを下回る価格を提供することで、消費者に最低価格を保証することを目的としています。しかし、このシステムは、反競争的であると主張する立法者や規制当局からの注目を集めており、連邦取引委員会（FTC）による訴訟の中心になっています。この訴訟では、Amazonが「値引き阻止戦略」と「オンライン価格を常に追跡する大規模なウェブクローリング装置」を使用して競争を抑制していると非難されています。
この事態は、オンラインマーケットプレイスにおける価格設定の自由と競争のバランスに関する重要な議論を提起します。一方で、消費者に最低価格を提供することは望ましい目標ですが、他方で、販売者が自由に価格戦略を立てる能力が制限されることは、市場の健全な競争を損なう可能性があります。また、このような自動化された価格調整システムは、小規模な販売者やブランドオーナーにとって特に厳しい環境を作り出しています。
長期的には、この問題はオンラインマーケットプレイスの規制や、アルゴリズムによる価格設定の透明性と公平性に関する新たな議論を促す可能性があります。また、販売者とプラットフォームの間の関係、消費者の利益、そして市場全体の健全性を考慮したバランスの取れたアプローチが求められるでしょう。
from Amazon sellers lose coveted buy box ahead of Prime Day after Target discount snafu.
